# Propaganda de cerveja tem conteúdo preconceituoso contra gays

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- Published: 2009-06-19T22:48:28-03:00
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Por William Magalhães 18/10/2007 – 12:18Não é novidade para ninguém o teor machista
das propagandas de cerveja. Não bastasse exibirem situações cafonas e vexatórias,
nas quais mulheres curvilíneas aparecem mais que os produtos expostos, às vezes 
algumas marcas exageram. Alguns dos nossos leitores enviaram e-mails à redação: 
andam descontentes com a veiculação de um comercial da Brahma. Em comunidades e 
fóruns gays na Internet e em sites de relacionamentos como o Orkut, por exemplo,
o assunto também tem sido bastante debatido. O motivo? Uma suposta homofobia velada
contida no comercial.Rodeado por duas mulheres, Zeca Pagodinho numa mesa de bar 
diz: “No mundo inteiro happy hour é a hora de reunir os amigos pra se divertir, 
só que traduzindo para o português é a hora alegre…mas este nome pega mal, né?” 
A cena segue para um escritório onde um homem convida outro para uma “hora alegre”.
De volta ao bar, um homem fala ao celular: “Oi amor, tô aqui numa hora alegre” quando
é interrompido por um outro que, num tom desconfiado, diz: “hora alegre?”. Todos
os presentes no bar dizem “hum…”, no mesmo tom desconfiado de antes, e assim volta
a aparecer o “garoto-propaganda” da marca. “Por isso a Brahma deu um nome mais esperto
pro happy hour, a Zeca-Hora”. O comercial fecha com um jingle explicando que a Zeca-
Hora é a hora de beber a cerveja.Procurados pela reportagem de A Capa, a assessoria
de imprensa da Brahma não respondeu nosso questionamento até o fechamento desta 
reportagem.Para Julian Rodrigues, ativista GLBT do Instituto Edson Neris, os comerciais
de cerveja já erram há bastante tempo ao serem tipicamente machistas. Ignoram que
mulheres e gays também consomem estes produtos. “Comerciais de cerveja estão entre
as coisas mais reacionárias e preconceituosas que temos na mídia brasileira. São
expoentes do sexismo mais vulgar, ao tratar a muher como mercadoria. Neste pacote
para vender cerveja para “machos de respeito” (é engraçado, parece que mulheres 
e gays não bebem) o que vemos reiteradas vezes são peças de mau gosto, que reforçam
o machismo e a homofobia mais primitivos presentes na sociedade”.Ainda na opinião
do militante, as companhias cervejeiras poderiam rever algumas propagandas. “Está
na hora dos publicitários e das fábricas repensarem seus conceitos. Do ponto de 
vista do movimento GLBT, feminista e de Direitos Humanos, esses comerciais são rechaçados,
símbolos do que não se deve fazer, símbolos da baixaria.”Empresa usa gíria gay para
fazer campanha pela responsabilidadeAo virar a letra “Z” e fazê-la ficar em formato
de “N”, “Zeca-Hora” passa a ser “Neca-Hora”. Este conceito foi utilizado em outra
peça publicitária da marca de cerveja para a campanha de responsabilidade social“
se beber não dirija”. A zeca-hora é para se divertir com os amigos, mas se divertir
com responsa, por isso se você gosta de passar da conta neca-hora para você. Outras
atitudes, como beber alcoolizado e vender bebidas alcóolicas para menores de idade
também são merecedores da neca-hora para a marca de cerveja.A palavra “neca”, de
acordo com o dicionário Aurélio, é gíria e significa não, ou coisa alguma. Nos redutos
gays, a palavra tem mais um significado, trata-se do pênis.

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 * [Leis contra gays aumentam propagação do HIV](https://soropositivo.org/)

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